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  近日 ,老凤祥(SH600612,股价50.28元,市值263.02亿元)宣布拟以2400万美元(约合1.7亿元人民币)入股迈巴赫奢侈品亚太公司(以下或简称迈巴赫奢品) ,还拿下亚太地区经销权等一系列举动,成为黄金、奢侈品领域的热点,并引发广泛关注 。

  这一跨越黄金珠宝与超豪华汽车衍生奢侈品的联姻 ,被视作黄金品牌高端化突围的里程碑 ,但也引发“黄金属性是否稀释 ”的争议。此次合作,是老凤祥看中迈巴赫奢侈品品牌价值,还是迈巴赫奢侈品想借老凤祥资源拓展市场?有黄金珠宝行业资深从业者向《每日经济新闻》记者指出 ,二者合作系双向需求,但文化理念等差异暗藏风险。

  当前,金价高企抑制市场消费金饰的需求 ,加之产品日益同质化且迭代迅速,致使老凤祥 、周大生等多家企业面临盈利难题 。而凭借“高端”突围的老铺黄金(HK06181,股价702.00港元 ,市值1212.00亿港元),不仅业绩逆势大增且前不久还吸引LV母公司LVMH集团CEO(首席执行官)贝尔纳·阿尔诺到店打卡,展示了国货黄金对顶奢的吸引力。

  “行业已经进入高端化发展的风口期 ,也是很多黄金珠宝品牌最好的‘高端化突围期’。”奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,跨界合作能让老凤祥快速习得奢侈品的运营逻辑,却也存在迈巴赫奢侈品品牌价值崩塌等隐忧 。

  那么 ,国货黄金离真正的奢侈品阵营究竟还有多远?老凤祥的这一步棋 ,究竟是关键一跃,还是一场冒险?

  老凤祥“双轨 ”切入奢侈品

  10月9日晚间,老凤祥发布公告称 ,公司拟通过下属控股子公司老凤祥香港有限公司(LFXHK)投资认购迈巴赫奢侈品亚太有限公司(MAP)发行的2000股有投票权普通股,占发行及配发后MAP股权的20%,总投资额为2400万美元 。

  公开资料显示 ,迈巴赫(Maybach)是全球知名的豪华汽车品牌,诞生于1909年的德国。据记者了解,随着品牌不断延展 ,迈巴赫于2013年成立奢侈品公司,专注于手工打造的高端配饰与生活方式产品。近四年来,迈巴赫奢侈品公司业务版图已覆盖全球75个国家和地区 ,构建起由617家零售门店及销售渠道组成的网络,同时拥有15家精品旗舰店,并规划在2026年前启用6家亚洲区高端精品店、1家北美精品店以及1家欧洲精品店 。

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  与老凤祥合作的MAP则于2025年2月在我国香港注册成立 ,注册资本为1万港元 ,经营范围不涉及迈巴赫汽车,仅聚焦迈巴赫奢侈品业务,类别包含马具、服饰 、运动用品 、家居用品、文具、银器 、香水及宠物用品等。

  老凤祥称 ,此次合作是为开拓国际市场、提升企业综合实力,形成国内与境外市场双循环的发展战略布局,同时进一步提升“老凤祥”品牌形象和价值 ,丰富公司产品内容和层级,加快中高端产品消费市场的开拓。

  此外,MAP还与LFXHK的关联公司上海老凤祥臻品商贸有限公司(以下简称臻品商贸)签署《品牌代理协议》 ,就日后与MAP在品牌代理业务方面达成战略合作 。该协议有效期自签署日至2031年12月31日,可自动续期至2034年,后续还能协商延长 ,臻品商贸获亚太地区迈巴赫奢侈品经销权——上海为独家代理区域,其他亚太区域为非独家。

  在采购量方面,老凤祥方面向MAP采购的商品金额在2025年过渡期不低于100万美元 ,2026年每半年不低于200万美元 ,2027年起每季度不低于200万美元,2025~2027年三年合计不低于1300万美元,且均为买断式采购。

  对于上述交易 ,周婷向记者表示,“股权投资+品牌代理 ”模式能让老凤祥快速切入奢侈品领域 。“股权投资不仅可以让老凤祥分享迈巴赫奢品未来发展空间,同时有助于建立更稳定的品牌代理关系 ,更有助于提高市场对老凤祥品牌高端化发展的期待和信心,以及让老凤祥团队学习和借鉴奢侈品牌运营方式体系,促进老凤祥品牌发展。”

  在周婷看来 ,老凤祥此次入股迈巴赫奢侈品亚太公司,表面上看是老凤祥看中了迈巴赫奢侈品的品牌价值,事实上是迈巴赫奢侈品傍上了老凤祥这棵大树。“老凤祥的资金、供应链和客户等资源 ,都是决定迈巴赫奢品未来在亚太发展状态的重要因素,甚至可以说,老凤祥决定迈巴赫奢侈品亚太的未来 ,而迈巴赫奢侈品亚太的未来决定迈巴赫奢侈品品牌的未来 。”

  黄金珠宝行业资深从业者徐辉(化名)则向记者指出 ,二者合作是双向需求,迈巴赫奢侈品想拓展中国市场,老凤祥求高端化突破 ,但需警惕文化理念 、经营思路差异可能带来的风险。

  10月11日,就上述合作事宜,《每日经济新闻》记者致电老凤祥董秘办公室 ,但对方表示不接受采访。

  黄金珠宝行业遇盈利压力

  老凤祥这场跨越黄金珠宝与超豪华汽车衍生奢侈品的联姻,虽被行业视为黄金品牌高端化突围的里程碑事件,但也因双方基因的差异引发了“黄金属性是否被稀释 ”的争议 。

  “老凤祥是中国最知名的黄金珠宝品牌之一 ,其黄金专业定位在消费者心目中根深蒂固,这种合作非但不会稀释其黄金属性,反倒会让市场对合作后的黄金产品创新充满期待 。”对此 ,周婷向记者表示,迈巴赫品牌是豪车领域的顶奢,“和劳斯莱斯、宾利等同级别 ,基于此 ,迈巴赫奢侈品也在全球奢侈品行业处于比较高的地位”。

  不过,周婷认为,品牌高端与否是由很多因素决定的 ,“客户、产品 、价格、渠道和传播等各个角度都会影响一个奢侈品牌的品牌定位,所以迈巴赫奢侈品最后会以怎样的段位根植于消费者心目中,还要看后面的品牌运营和管理 ”。

  “品牌授权型估值的最大风险在于品牌本身价值的崩塌 。 ”周婷进一步向记者表示 ,迈巴赫奢侈品的品牌价值源于迈巴赫的豪车品牌价值,若有一天迈巴赫推出单价几十万元的经济适用型车型,则会导致迈巴赫品牌价值迅速降低。

  徐辉观察到 ,业内一些资本联姻通常会遇到双方的文化理念不同、设计哲学不同 、经营思路不同,管理层对国内和国际市场的判断也不同等问题。“这种跨度太大的联姻,成功案例寥寥 。如果想要成功 ,只有一个办法,就是某一方绝对控股,绝对强势 ,这样才能把对方的优势拿来‘为我所用’。”

  当前 ,黄金珠宝赛道迭代迅速且产品日益同质化,叠加不断上涨的金价,抑制了不少消费需求 ,行业普遍面临盈利压力。

  老凤祥2025年半年报显示,报告期内,公司营收同比下降16.52%至333.56亿元;归属于上市公司股东的净利润同比下降13.07%至12.2亿元 。行业竞品周大生等也出现了营收、净利润下滑的情况。

  率先通过“高端”突围的老铺黄金 ,今年上半年营收同比增长251%至123.54亿元;净利润同比增长285.8%至22.68亿元,这似乎让行业找到了新方向。前不久,LV母公司——LVMH集团CEO贝尔纳·阿尔诺进入上海老铺黄金门店参观 ,说明国货黄金已经吸引了国际奢侈品的目光 。

  “现在,很多黄金品牌看到老铺黄金做高端成功后,都在想做高端。所以 ,大家都在向这个方向发力,有做破圈营销的,也有像老凤祥这样做资本直接合作的。 ”徐辉表示 。

  周婷告诉《每日经济新闻》记者 ,中国黄金珠宝行业已经进入高端化发展的风口期 ,“也是很多黄金珠宝品牌最好的‘高端化突围期’” 。而在一众企业中,老凤祥(1848年创立)与1847年创立的卡地亚几乎同期诞生。在国潮消费兴起的当下,这种兼具深厚历史底蕴与文化传承的品牌特质 ,比单纯依赖营销炒作的品牌更易获得中国消费者的认同与信赖。

  “未来,黄金和奢侈品牌的结合,会给黄金珠宝行业、奢侈品行业都带来巨大机会 。”周婷认为。

  要客研究院预测 ,未来两年,超过50%的奢侈品牌会推出纯黄金材质的珠宝饰品,和中国黄金珠宝品牌正面竞争这个市场 ,而超过80%的中国头部黄金珠宝品牌会实现和国际奢侈品牌的联名合作,黄金和奢侈品结合,将是全球珠宝饰品行业未来几年最大的一个增量。

  “老凤祥和迈巴赫奢侈品势必会推出联名款 ,这是两个品牌产生合作的重要诉求之一 。 ”周婷直言,黄金饰品是自带高端属性的一个产品类别,这意味着黄金珠宝品牌最容易实现高端化发展 ,也最有机会发展成为高端品牌或奢侈品牌。

  那么 ,中国黄金珠宝品牌何时才能真正进入奢侈品阵营?

  对此,周婷分析称,中国黄金珠宝没有自己的奢侈品牌的核心原因在于 ,品牌运营的专业度不足。“老凤祥也面临同样压力,尽管拥有悠久历史底蕴 、百年工艺传承 、高端客户基础,但还需借鉴国际奢侈品牌运营和管理经验 ,并结合自身优势 。”

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评论列表(3条)

  • admin的头像
    admin 2025年10月13日 06:24:48

    我是千目网的签约作者“admin”

  • admin
    admin 2025年10月13日 06:24:48

    本文概览:了解更多开挂安装加图片微信号手机跑得快透视万能挂是一款可以让一直输的玩家,快速成为一个“必胜”的ai辅助神器,有需要的用户可以加我微下载使用。手机跑得快透视万能挂可以一键让你轻松成为“必赢...

  • admin
    用户1013062448 2025年10月13日 06:24:48

    文章不错《教程开挂辅助“手机跑得快透视万能挂”辅助器 - 实时智能回复》内容很有帮助